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Introduction

Properties of commercial, political and religious brands

The "Nation brand"

Caractéristiques des consommateurs

Logos of the Brands of French political parties

Distribution of shareholders of Brands...

When Public services become a commercial Brand

Ten countries' emblems

National mottos

Commercial Brands' tag lines

The Brand - Some words to say it

The Brand: a substance, a phenomenon...

Brands: Autonomy and man's freedom

The Brand of uncertanty

Comprehension and validity of Brand language

Choosing one's language : brand or products

The Brand and its perennial nature

"Branding" of the distributors

The projected image of a Brand

The Brand's colours, sounds, smells, tastes and feel

The Brand and sustainable development

Exchange between commercial and ONG Brands in a globalised democratic world

Branded molecules and generic medecine

Brands and "naming"

Advergaming, play with Brands

Advertainment, a way for telling the story of a brand

The tandem - Brand and stars

Mise à jour : 3 avril 2016

Caractéristiques des Marques politiques

A l'unisson de toutes Marques, celles des partis politiques se caractérisent par leur présence et leur taux de pénétration dans la société. Elles s'emploient à entendre, décrypter, analyser et capter les attentes des électeurs mais aussi à appuyer ou contester les lois du Gouvernement. Véritables machines électorales elles diffusent dans l'opinion publique leurs idées, voire leur idéologie associée à un programme d'actions dont la stratégie a pour fin le pouvoir.

La crise de la forme parti

Le nombre des adhérents et des militants des partis politiques diminuent tandis que leur moyenne d'âge vieillit. Dans un pays comme la France où trois partis se partagent le plus grand nombre de votes, le scrutin majoritaire à deux tours contraint les grands partis de gouvernement à s'unir en recherchant des compromis sur leur droite ou sur leur gauche selon leurs tendances politiques.
Dans ce contexte de ralliement et de stratégies pour acquérir ou se maintenir au pouvoir, fort est de constater que les Marques politiques sont dans l'incapacité de produire des idées, celles-ci émergeant des milieux universitaires, associatifs : think tank, syndicats, ONG...

Le personnel politique des partis

Les élus des Marques politiques ont un rapport fort à l'élection, ils sont en représentation direct avec la nation. Les hommes et les femmes qui les composent sont devenus des professionnels de la politique et non plus des représentants de la diversité sociale. Leur langage se construit autour de généralités où « le parler vrai » disparaît. Peu d'entre eux possède une expérience professionnelle dans l'entreprise privée qui ne soit pas celle d'une entreprise dans laquelle l'Etat détienne une participation, sans parler de ceux qui ont toujours vécu sous les toits des partis politiques ou des administrations. S'ils sont de remarquables candidats, voire compétiteurs ils peuvent s'avèrer être de médiocre gouvernants. Bien qu'animés d'une conscience individuelle ils votent le plus souvent selon les consignes de leur parti, quant à leur comportement de rentier il n'encourage pas l'émergence de nouvelles formes de participation citoyenne.

Logotypes, dénominations et signatures des principales Marques politiques françaises

Occurrences dans les dénominations, avril 2016 :
alliance : 1 ; centriste, centre : 2 ; chasse : 1 ;
pêche : 1 ; nature : 1 ; traditions : 1 ; convention : 0 ;
alternative : 1 ; progressiste : 0 ; national : 2 ;
indépendant(s), indépendance : 3 ; paysans : 1
debout : 1 ; république, républicain : 3 ; fédération : 1 ;
sociale : 1 ; écologie - que : 2 ; front : 2 ; nouveau : 2 ;
parti : 8 ; anticapitaliste : 1 ; verts : 1 ; lutte : 1 ;
ouvrière, ouvrier : 2 ; mouvement : 4 ; france : 1 ; citoyen : 1 ;
gauche : 4 ; moderne : 1 ; democrate : 3 ; chretien : 1 ;
communiste : 1 ; france : 1 ; français : 1 ; radical : 2 ; socialiste : 1 ;
rassemblement : 0 ; europe : 1 ; union : 1 ; populaire : 0 ; centre national : 1

Occurrences dans les dénominations, novembre 2015 :
alliance : 1 ; centriste, centre : 2 ; chasse : 1 ;
pêche : 1 ; nature : 1 ; traditions : 1 ; convention : 0 ;
alternative : 1 ; progressiste : 0 ; national : 2 ;
indépendant(s), indépendance : 3 ; paysans : 1
debout : 1 ; république, républicain : 4 ; fédération : 1 ;
sociale : 1 ; écologie - que : 2 ; front : 2 ; nouveau : 2 ;
parti : 8 ; anticapitaliste : 1 ; verts : 1 ; lutte : 1 ;
ouvrière, ouvrier : 2 ; mouvement : 4 ; france : 1 ; citoyen : 1 ;
gauche : 4 ; moderne : 1 ; democrate : 3 ; chretien : 1 ;
communiste : 1 ; français : 1 ; radical : 2 ; socialiste : 1 ;
rassemblement : 0 ; europe : 1 ; union : 1 ; populaire : 0 ; centre national : 1

Occurrences novembre 2012 :
alliance : 1 ; centriste, centre : 2 ; chasse : 1 ;
pêche : 1 ; nature : 1 ; traditions : 1 ; convention : 0 ;
alternative : 1 ; progressiste : 0 ; national : 2 ;
indépendant(s), indépendance : 3 ; paysans : 1
debout : 1 ; république, républicain : 3 ; fédération : 1 ;
sociale : 1 ; écologie - que : 2 ; front : 2 ; nouveau : 2 ;
parti : 8 ; anticapitaliste : 1 ; verts : 1 ; lutte : 1 ;
ouvrière, ouvrier : 2 ; mouvement : 5 ; france : 1 ; citoyen : 1 ;
gauche : 4 ; moderne : 1 ; democrate : 3 ; chretien : 1 ;
communiste : 1 ; français : 1 ; radical : 2 ; socialiste : 1 ;
rassemblement : 0 ; europe : 1 ; union : 2 ; populaire : 1 ; centre national : 1

Occurrences mars 2011 :
alliance : 1 ; centriste, centre : 2 ; chasse : 1 ;
pêche : 1 ; nature : 1 ; traditions : 1 ; convention : 1 ;
alternative : 2 ; progressiste : 1 ; national : 3 ;
indépendant(s), indépendance : 3 ; paysans : 1
debout : 1 ; république, républicain : 3 ; fédération : 1 ;
sociale : 1 ; écologique : 2 ; front : 1 ; nouveau : 2 ;
parti : 8 ; anticapitaliste : 1 ; les verts : 2 ; lutte : 1 ;
ouvrière, ouvrier : 2 ; mouvement : 5 ; france : 2 ; citoyen : 1 ;
gauche : 3 ; moderne : 1 ; democrate : 2 ; chretien : 1 ;
communiste : 1 ; français : 1 ; radical : 2 ; socialiste : 1 ;
rassemblement : 1 ; europe : 2 ; union : 1 ; populaire : 1

Les logotypes, dénominations et signatures des principales Marques politiques françaises
(novembre 2012)
Logotype
Dénomination
Signature
Alliance centriste
Rassembler la famille centriste
Chasse pêche nature traditions
Le Mouvement de la ruralité
Centre National des Indépendants et Paysans
Le courage de dire, la volonté de faire
Debout La France
Le rassemblement Gaulliste - ni système ni extrêmes

europe
écologie
les Verts
LA FEDERATION pour une alternative sociale et écologique
FRONT DE GAUCHE
Place au peuple !
FRONT NATIONAL
NPA
NOUVEAU PARTI ANTICAPITALISTE

Lutte ouvrière
Mouvement national républicain
Pour le rassemblement et le renouveau de la droite nationale !
Mouvement pour la France
Mouvement Républicain et Citoyen
Parti de Gauche
LA GAUCHE MODERNE
MOUVEMENT DEMOCRATE
Le Nouveau Centre
La force au coeur de l'udi
PCD
Parti Chrétien-Démocrate
Parti communiste français
Parti ouvrier indépendant
Pour le socialisme, la République et la Démocratie
PARTI RADICAL
Liberté, Egalité, Fraternité
PS
SOCIAL-ECOLOGIE
PRG
parti Radical de gauche
udi
union des démocrates et indépendants
les Républicains

Dates de création de quelques Marques politiques

Les dates de création de plusieurs des Marques politiques citées ici ne témoignent pas de leur ancienneté réelle et des courants de pensée qui les ont traversées. Plusieurs d'entre elles se sont refondées après dissolution se dénommant différemment au cours du XXe et XXIe siècle. Ce tableau n'en fait pas mention.
France (2015)
Alliance centriste 2009
CAP Convention pour une Alternative Progressiste 1994
CNI Centre National des Indépendants et Paysans 1949
CPNT Association Chasse Pêche Nature Traditions
Le Mouvement de la Ruralité
1989
Debout la France 1999
FRONT NATIONAL 1972
L'ECOLOGIE Les Verts 1984
La Fédération pour une alternative sociale et écologique 2008
LA GAUCHE MODERNE 2007
le nouveau centre l'UDF d'aujourd'hui 2007
lutte ouvrière UNION COMMUNISTE (TROTSKYSTE) 1968
MNR Mouvement national républicain 1999
MODEM Mouvement démocrate 2007
MPF Mouvement Pour la France 1994
MRC Mouvement Républicain et Citoyen 2003
NPA Nouveau Parti Anticapitaliste 2009
Parti de Gauche 2009
Parti radical 2001
PCD Parti Chrétien-Démocrate 2009
PCF Parti communiste français 1920
POI Parti Ouvrier Indépendant 2008
PS Parti socialiste 1969
PRG Parti radical de Gauche 1973
UMP Union pour un Mouvement Populaire devient les Républicains en 2015 2015
2002
Royaume-Uni (2010)
Conservatives 1830
Labour 1900
LIBERAL DEMOCRATS 1988
Etats-Unis d'Amérique (2010)
The Democratic Party 1792
GOP Republican Party, Grand Old Party 1856

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