Caractéristiques des consommateurs

Au cours de sa vie, depuis son berceau jusqu'à son cercueil, un consommateur aura possédé plusieurs milliers d'objets, adhéré à de multiples croyances et idéologies. La plupart de ces objets, croyances, idéologies ainsi que les émotions et les activités qu'elles suscitent auront eu pour source des Marques.
Dans bon nombre d'études économiques on suppose son comportement comme rationnel alors que sa rationalité demeure limitée. Nourri d'habitudes le consommateur tend à persévérer dans son être, dans ses croyances qui organisent son système d'existence.

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